2017
Travis Scott x Nike.
Cactus Jack prägt die Kultur.
Kaum ein Künstler hat die Sneaker-Welt in den letzten Jahren so verändert wie Travis Scott. Vom umgedrehten Swoosh bis zum Cheeseburger bei McDonald's – Cactus Jack ist längst mehr als eine Kollaboration.
Jacques Berman Webster II, besser bekannt als Travis Scott, wuchs in Houston auf und gründete 2017 sein eigenes Label Cactus Jack. Was als Musikprojekt begann, wurde schnell zu einer der einflussreichsten Marken im Sneaker-Business – mit einer Handschrift, die man aus hunderten Metern erkennt.
Kein anderer Künstler hat es geschafft, Sneaker-Kultur, Streetwear und Popkultur so konsequent miteinander zu verweben wie er. Das Ergebnis: nahezu jeder Drop wird zum Verkaufsrekord.
Der Anfang: AF100 (2017)
Die erste offizielle Nike-Kollaboration von Travis Scott war ein Air Force 1 Low, vorgestellt auf dem ComplexCon 2017 zum 35-jährigen Jubiläum der Silhouette. Der Schuh kam mit einem austauschbaren Klett-Swoosh in mehreren Farben, einer versteckten Klett-Tasche im Zungeninneren und einem auf dem Kopf stehenden „Nike Air“-Schriftzug an der Ferse.
Was zunächst wie ein Detail wirkte, wurde zum Markenzeichen: Travis Scott spielte von Anfang an mit Erwartungen – nichts an seinen Sneakern sollte „normal“ sitzen.
2019: Das Jahr des Mocha
Im Mai 2019 erschien der Air Jordan 1 High OG „Mocha“ – der Drop, der Travis Scott endgültig zur festen Grösse im Sneaker-Business machte. Der umgedrehte Swoosh, den er hier erstmals grossflächig einsetzte, wurde zu seinem Signature-Move und später von zahlreichen weiteren Releases kopiert.
Im Zungeninneren versteckte sich ein Easter Egg: getrocknete Blüten, ein Verweis auf sein Cactus-Jack-Branding. Im selben Jahr folgten der Air Force 1 Low „Cactus Jack“, der Air Jordan 4 „Cactus Jack“ in University Blue – eine Hommage an die Houston Oilers – sowie der Air Jordan 6 „British Khaki“.
Der umgedrehte Swoosh war nie nur ein Design-Gag – er wurde zum Symbol dafür, dass Travis Scott die Regeln der Sneaker-Welt nach seinen eigenen Vorstellungen neu schreibt.
Cactus Jack x McDonald's (2020)
Im September 2020 verliess Travis Scott die Sneaker-Welt kurzzeitig und eroberte die Fast-Food-Kultur: Mit McDonald's brachte er sein eigenes Menü heraus – Quarter Pounder mit Bacon und Salat, mittlere Pommes mit BBQ-Sauce und eine Sprite. Die Nachfrage war so gross, dass es in zahlreichen US-Filialen zu Lieferengpässen kam. Es war das erste Promi-Menü seit Michael Jordan.
Parallel erschien eine über 100-teilige Merch-Kollektion mit Cactus-Jack-Branding auf klassischen McDonald's-Motiven. Für viele Fans war es der Moment, in dem klar wurde: Cactus Jack ist längst keine reine Sneaker-Marke mehr, sondern ein eigenes popkulturelles Universum.
Rückschlag und Rückkehr
Im November 2021 kam es am Rand seines eigenen Astroworld-Konzerts zu einer Tragödie, die weitreichende Folgen hatte – auch für seine Partnerschaften. Nike setzte sämtliche geplanten Travis-Scott-Releases vorübergehend aus. Erst rund ein halbes Jahr später kehrte die Zusammenarbeit zurück: mit dem Air Max 1 und dem Air Trainer 1 „Cactus Corporation“ – bewusst zurückhaltender im Ton als frühere Drops.
2022: Reverse Mocha – der grösste Drop aller Zeiten
Mit dem Air Jordan 1 Low OG „Reverse Mocha“ knüpfte Travis Scott 2022 nahtlos an seine grössten Erfolge an. Der Release brach einen SNKRS-Rekord: 3,8 Millionen Teilnahmen für ein einziges Paar – mehr als jeder andere Drop in der Geschichte der App.
Die „Reverse Mocha“ drehte das Farbschema des Original-Mocha aus 2019 bewusst um und schloss damit den Kreis zu seinem bis dahin grössten Moment.
Mehr als Hype
Was 2017 mit einem einzelnen Air Force 1 begann, ist heute eine der einflussreichsten Handschriften der Sneaker-Welt. Der umgedrehte Swoosh wurde so oft kopiert, dass er längst als eigenständiges Designprinzip gilt – weit über Travis Scotts eigene Releases hinaus. Für 2026 sind bereits neue Kapitel angekündigt, darunter ein weiterer Air Force 1 sowie eine Air Jordan 1 High „Reverse Mocha“, die im Herbst erwartet wird. Cactus Jack bleibt damit, was es von Anfang an war: ein popkulturelles Statement, das zufällig auch Sneaker sind.
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